Modelo estratégico de marketing para el desarrollo y posicionamiento de perfume solido innovador, ecológico y natural.

Resumen

Resumen – Esta investigación presenta el diseño de un modelo estratégico de marketing para Athenea, una empresa emergente dedicada a la elaboración de perfumes sólidos naturales, ecológicos y artesanales. A través de herramientas de análisis como el mapa del mercado digital, el análisis FODA, la revisión del proceso de elaboración y la evaluación del comportamiento del consumidor mediante encuestas, se identificaron las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que influyen en el posicionamiento de la marca. Los resultados muestran una buena aceptación del aroma y de la propuesta ecológica del producto, así como una disposición positiva hacia su compra y recomendación. El estudio propone estrategias de marketing digital, marketing de contenidos y canales de distribución orientadas a fortalecer la presencia de Athenea en mercados locales, mejorar su competitividad y consolidar su identidad basada en sostenibilidad, artesanía y valor emocional para el consumidor.